Primeiramente, nesse formato de publicidade através de parcerias, a empresa cadastra um usuário, geralmente um influenciador, que recebe um pagamento para divulgação de sua marca. A divulgação é feita de forma orgânica e o influenciador ganha para fazer o marketing para determinada marca em seus posts.
Como funcionam as parcerias pagas
Na parceria paga a divulgação é orgânica, ou seja, é importante para a empresa que o influenciador tenha bastante visibilidade no Instagram. Os conteúdos com a marcação “parceria paga com” são exibidos apenas para os seus seguidores e visitantes.
Outro detalhe muito importante é o nicho que a empresa quer atingir e isso deve ser levado em conta na contratação do influenciador que vai divulgar a marca. O Instagram sugere também em seu site a combinação de conteúdo e comércio permitindo que os criadores de conteúdo marquem os seus produtos em suas publicações. Estamos falando da loja do Instagram, onde a empresa consegue vender seus produtos através da rede social. Essa é uma forma dos seguidores conhecerem a empresa sem precisar sair do Instagram. Vale informar que, no momento, a finalização de compra dentro Instagram está disponível apenas para empresas nos EUA. No Brasil o cliente é direcionado para o e-commerce da empresa, mas, ainda assim, é uma ferramenta muito interessante para quem quer profissionalizar suas vendas na plataforma. O investimento nesse tipo de ação é algo que precisa ser pensado. Estamos falando de uma rede social com vários públicos e tendências. Investir na estratégia certa é a forma de ter um retorno melhor. Melhorar sua visibilidade, aumentar o alcance da marca e o número de seguidores, são alguns alguns objetivos para investir em parceria paga.
Benefícios
São inúmeros os benefícios, tanto para a empresa dona da marca quanto para o influenciador. A possibilidade de fazer essa divulgação dos conteúdos de marca através dos Stories, Feed, Reels, e Lives, confirma isso. Como o nome já diz, parceria paga é uma parceria e, nesse sentido, ambas as partes envolvidas procuram ter um benefício com isso. É importante para a empresa ter um representante digital reconhecido e que esteja de acordo com a sua imagem. Além disso, ela deve conhecer o perfil dos seguidores do influenciador e sua interação com ele. Da mesma forma, o influenciador também precisa avaliar se o trabalho vale a pena, se a marca é confiável. O importante é que essa parceria seja estratégica, ou seja, tanto o influenciador quanto a empresa devem focar nos resultados do trabalho. Nesse sentido, é preciso produzir conteúdos impactantes e direcionados para o público que segue o influenciador. O resultado sempre será focado no aumento de seguidores da marca, de clientes e, consequentemente, das vendas. Assim todos ficam satisfeitos! O mais interessante é que a empresa tem acesso aos dados da publicação do parceiro, podendo analisar as métricas e assim manter ou mudar a estratégia. Ainda assim, caso o recurso esteja habilitado, a empresa poderá impulsionar essa publicação para alcançar mais pessoas.
Como ativar o rótulo de parceria paga
Primeiramente, você precisa ter uma conta comercial para poder habilitar esse recurso. É preciso configurar a ferramenta de conteúdo de marca para usar o rótulo de parceria paga. Siga os passos abaixo:
1. Vá em configurações > empresa
2. Conteúdo de marca
4. Clique para ativar o recurso
5. Clique em configurar ferramenta para conteúdo de marca
Pronto! Você está qualificado para fazer parcerias pagas!
Como habilitar seu parceiros para fazer parcerias pagas
Seus parceiros de negócios também precisam estar habilitados para que possam compartilhar uma publicação marcando a sua empresa. Sendo assim, siga os passos 1, 2 e 3 mostrados anteriormente: Configurações > Empresa > Conteúdo de Marca Em seguida, deixe habilitado a opção “Aprovar criadores de conteúdo manualmente” e em, em seguida, clique em Aprovar criadores de conteúdo.
Aqui você poderá conhecer o criador de conteúdo e aprová-lo.
Novidade também no Reels
A atualização mais recente do Instagram foi a possibilidade de produzir conteúdos para o Reels com a identificação de parceria paga.
Dessa forma, em um formato bem parecido com o do feed, o aviso “Patrocinado” aparecerá na parte inferior da tela. Além disso, é possível impulsionar a publicação via aplicativo, proporcionando assim um maior alcance da publicação e maior engajamento do público.
Permissões de conta
Esse recurso vai possibilitar que o influenciador libere seus patrocinadores para transformar em anúncios pagos suas publicações orgânicas que tenham a indicação de parceria paga. Dessa forma, direciona-se a a publicação para um público mais personalizado, podendo assim ter um alcance maior. Tudo isso será feito no gerenciador de anúncios e a empresa poderá vincular os anúncios diretamente pelo perfil do criador. O criador de conteúdo nem terá o trabalho de fazer a campanha. Como resultado, os pequenos e médios influenciadores digitais serão os mais beneficiados, pois essas funcionalidades irão facilitar muito suas vidas. Isso se deve ao fato de que a maioria não dispõe de suporte para lidar com a ferramenta de gestão de anúncios. De maneira idêntica, haverá benefícios para as grandes empresas, pois já dispõe de uma equipe de marketing para produção e pessoas dedicadas para fazer os anúncios pagos. Sendo assim, as grandes companhias poderão colocar seus times de marketing para produzir tudo e apenas solicitar a autorização ao criador. Certamente isso vai facilitar bastante esse relacionamento dela com o influenciador.
Você já conhecia as parcerias pagas do Instagram?
Já pensou em usar essa estratégia de marketing na sua empresa? O Instagram também tem outras novidades, veja em nosso artigo Novidades no Instagram e fique por dentro.
