Essa é uma das principais dúvidas de quem viu nesta plataforma, uma alternativa para melhorar o tráfego orgânico para suas outras redes sociais e até para o seu site. Então se você também quer saber sobre isso, fica com a gente até o final para aprender algumas dicas bem interessantes!
Porque investir no Pinterest
Antes de começarmos com as dicas para otimizar seus pins, queremos te mostrar porque você deve investir no Pinterest. Segundo relatório da própria plataforma, hoje são mais de 400 milhões de pessoas em todo o mundo que acessam o Pinterest todos os meses para encontrar inspiração. E, ao mesmo tempo em que ainda é uma rede social menos popular que o Instagram e o Facebook, por exemplo, o Pinterest tem conquistado cada vez mais espaço, atraindo empresas e profissionais de todos os segmentos. E não é por menos! Além dos seus mais de 400 milhões de usuários ativos – sendo mais de 38 milhões só no Brasil -, o Pinterest funciona a partir de um mecanismo de busca. Como resultado disso, sabe o que acontece? Os usuários pesquisam exatamente o tipo de conteúdo que querem encontrar e os seus pins podem ser acessados por qualquer pessoa, mesmo que ela não siga o perfil da sua marca por lá. E sabe qual é a principal vantagem disso? O tráfego orgânico! É isso mesmo! Essa plataforma é muito interessante e extremamente estratégica para empresas e profissionais que desejam aumentar seu alcance através do tráfego orgânico. Isso acontece porque as pessoas que usam o Pinterest estão em busca de algum conteúdo. Ou seja, elas desejam chegar a uma informação e não o contrário, com uma ideia sendo vendida a elas. Dessa forma, somente isso já faz com que a geração de tráfego orgânico para seu site e outras redes sociais seja muito maior, afinal de contas, existe um real interesse que resulta em cliques.
Outros motivos para você investir no Pinterest
Além de ser uma importante fonte geradora de tráfego orgânico, o Pinterest oferece outras vantagens que devem te convencer a investir nele. Quer conhecer algumas delas? Dá uma olhada!
1.Não é preciso muitos seguidores
É isso mesmo! Diferente do Instagram, Tik Tok e Twitter, por exemplo, o Pinterest funciona como uma espécie de mecanismo de busca que apresenta os resultados, independente de seguir ou não alguém. Assim, qualquer pessoa pode ter acesso à publicação, basta que ela apareça nas pesquisas. Portanto, para ter um resultado mais positivo e aparecer entre as primeiras, é preciso estruturar uma estratégia de marketing digital adaptada à essa plataforma.
2.Todos os pins possuem links
Quando existe um link para o visitante clicar, fica muito mais fácil fazer a conversão. Dessa forma, o Pinterest apresenta essa vantagem, uma vez que todo o pin criado terá um link, sendo possível escolher para onde ele vai direcionar o usuário. E olha que interessante: mesmo quando você publicar um pin, se o link não tiver sido salvo, ele será incluído automaticamente, direcionando o usuário para o seu negócio online. Bacana, né?
3.Integração com outras redes sociais e site
Se seu objetivo é divulgar suas outras redes sociais, como Facebook, Twitter ou Instagram, o Pinterest é o lugar ideal. Afinal, um pin publicado pode ser visualizado no Facebook ou Twitter e atrair mais olhares, gerando engajamento e tráfego. Acredite: apesar de algumas ações ainda serem manuais, é possível ter bons resultados com esse compartilhamento.
4.Uso do Pinterest Analytics
Outra vantagem do Pinterest é que você pode acompanhar os resultados das suas ações ao criar uma conta business. Através do Pinterest Analytics é possível saber o desempenho dos pins, verificar a geração de tráfego para o site e obter informações sobre as pessoas que interagem com as publicações.
Como funciona a pesquisa na plataforma
Você viu as vantagens de investir no Pinterest e percebeu que um de seus pontos fortes é justamente aumentar o tráfego orgânico dos usuários. Mas como funciona a pesquisa dessa plataforma? De forma bem simples: os usuários enviam uma consulta e o algoritmo de pesquisa do Pinterest tenta mostrar pins relevantes e de alta qualidade utilizando vários critérios de classificação. A ciência dos pins de classificação no Pinterest é semelhante à do Google ou do Bing. Dessa forma, existem vários fatores que ajudam os pins a se classificarem mais do que outros.
Mas o que significa otimizar seus pins?
Já ouviu falar em SEO? A Search Engine Optimization, que, em português, significa Otimização para Mecanismos de Busca é quem ajuda o seu conteúdo a ser encontrado pelas pessoas. E isso não vale somente para o Pinterest, vale para a internet de uma forma geral. Todavia, entenda o que é SEO. Trata-se de um conjunto de técnicas que tem como objetivo posicionar uma ou mais páginas de destino entre os melhores resultados dos mecanismos de busca. Dentre as estratégias de SEO que podemos citar estão: utilização de palavras-chave, marketing de conteúdo focado na persona, bom uso de meta títulos e meta descrição, linkagens internas e externas, entre outras. Um site, um blog ou um perfil nas redes sociais otimizado e que faz bom uso das estratégias de SEO, tem muito mais chances de conseguir melhores posições nas chamadas SERPs (do inglês Search Engine Results Page), que são as páginas de resultados de busca dos motores de busca. Na hora de ranquear um site, o Google, o maior buscador do mundo, dá preferência para sites que oferecem boas experiências para os seus usuários. Definitivamente, algo que um SEO bem aplicado torna possível, já que é voltado para melhorar essas experiências.
Afinal, como otimizar seus pins para pesquisa no Pinterest em 2022?
Existem algumas estratégias que podem te ajudar a ser encontrado no Pinterest. Se esse é seu objetivo, já pega papel e caneta pra anotar! Aqui vão algumas dicas que vão colocar seu perfil em outro patamar.
1.Saiba como configurar seu perfil
Para seu perfil ser encontrado de forma fácil e rápida no Pinterest, é importante que você adicione palavras-chaves ao seu nome de exibição. Use, portanto, palavras que reflitam com precisão a sua marca, mas também que te ajudem a ser encontrado em consultas de pesquisas. Também é interessante usar o mesmo nome de usuário em todos os seus canais e site, isso ajuda na descoberta de plataforma cruzada.
2.Crie a biografia perfeita
Depois de criado seu perfil com um nome de usuário estratégico, chegou a vez de você criar a biografia perfeita. E para que ela seja perfeita, você precisa usar palavras-chaves estratégicas. Se tiver dificuldade, faça um esboço de uma biografia que explique quem é você, o que faz e o que oferece. Logo em seguida, analise e destaque as palavras que considera que alguém poderá pesquisar no Pinterest para chegar até o seu perfil.
3.Reivindique seu site
Para você reivindicar seu site no Pinterest, basta apresentar a URL dele em seu perfil. E porque isso é importante? A gente esclarece! Quando você apresenta a URL do seu site no seu perfil do Pinterest, ele acaba servindo também como uma espécie de palavra-chave, aumentando ainda mais a possibilidade do seu perfil de ser detectado pelos pinadores. Se não bastasse isso, ajuda a direcionar mais tráfego para o seu site. Mas isso não é tudo. Quando você é verificado, se trabalhar com produtos, por exemplo, será mais fácil para os usuários comprarem no Pinterest, o que pode inclusive, resultar em mais vendas. Por fim, ter seu site verificado permite que você tenha acesso a mais métricas no Pinterest Analytics. E porque isso é importante? Porque assim como acontece com o Facebook, Instagram e Youtube, por exemplo, esses números vão te ajudar a entender melhor o seu desempenho e fazer as correções necessárias. Bom demais, né?
4.Siga outras contas
Anteriormente a gente falou que o Pinterest é mais uma rede de busca do que social, e que os números de seguidores não importam tanto, certo? Mas tem um detalhe: você não pode se esquivar do social completamente. É importante seguir algumas contas, inclusive de forma estratégica. E como você faz isso? Siga contas semelhantes à sua. Isso ajuda seus pins aparecerem nas recomendações de pins sugeridas pelos seguidores. Como resultado, você também aparecerá como sugestões para outras pessoas.
5.Não use apenas fotos e imagens
No Pinterest, os usuários adoram vídeo. Segundo dados da própria plataforma, as visualizações orgânicas de vídeo chegam a aumentar 240% ano após ano. Isso acontece como uma tendência natural, já vivida principalmente, pelo Instagram. Mas não é só isso. Nos resultados de pesquisas de aplicativos móveis do Pinterest, os vídeos estão listados no topo dos resultados.
6.Crie conteúdo interessante e original
Seu conteúdo precisa ser incrível para que os usuários da plataforma desejem visualizar, salvar e interagir. Portanto, crie ideias que não sejam somente relevantes e úteis, mas também visualmente atraentes.
7.Crie pins adequados às proporções exigidas
Nem todo mundo se atenta a isso. Mas seguir um padrão, principalmente no que diz respeito às imagens e vídeos publicados no Pinterest é muito importante. Isso inclusive pode fazer toda a diferença no que diz respeito ao seu desempenho. Então anote: uma imagem deve ter a proporção de 2: 3 – ou 600 × 900 pixels. Agora se seu pin for um vídeo, veja que a plataforma oferece uma grande variedade de formato: 1: 1: quadrado; 9:16, 4: 5, 2: 3: vertical; e 16: 9: horizontal.
8.Preste atenção aos títulos e descrições
Sim, você precisa escrever títulos e descrições estratégicas em seus pins. Para você incluir palavras-chaves de SEO, um dos lugares mais importantes é o título do seu pin. Lembre-se que suas palavras-chaves precisam abranger o maior número possível de bases relevantes. Isso vale para suas descrições também, que devem ser otimizadas. Portanto, acrescente palavras-chaves. Além disso, compartilhe as informações mais importantes primeiro sobre o seu negócio. É que os primeiros caracteres são os que os usuários do Pinterest veem em seus feeds. Portanto, hora de ser interessante e persuasivo, destacando o seu melhor. Do mesmo modo, como já dissemos anteriormente, é importante usar hashtags. E no campo da descrição você deve usá-las também.
Tem dúvidas de quais hashtags usar? Na barra de pesquisa do Pinterest se você colocar o seu segmento, por exemplo, “micropigmentação de sobrancelhas”, você verá uma seleção de palavras-chaves fornecidas pela plataforma para tornar sua pesquisa bem mais específica. As hashtags recomendadas pelo Pinterest aparecem em ordem de popularidade de pesquisa. Leve isso em consideração na hora de planejar suas palavras-chaves e hashtags para seus pins. Isto porque se você não tem muitos seguidores, pode ser interessante escolher palavras-chaves menos populares. Dessa forma, você terá que competir com menos pessoas, obtendo uma elevada classificação nos resultados de pesquisa. Dê atenção a essa parte das palavras-chaves e hashtags, pois elas são uma das melhores formas de você garantir mais tráfego orgânico para os seus pins.
9.Use o Rich Pins
Considerados a melhor forma de você adicionar mais detalhes aos seus pins, ajudando a direcionar mais tráfego para o seu site, os Rich Pins devem fazer parte de sua estratégia de otimização de seus pins. Mas o que são Rich Pins? Conhecidos também como Pins Avançados, são botões que ajudam a mostrar informações adicionais, melhorando a experiência do usuário e aumentando a chance de engajamento. No total, 4 diferentes categorias podem ser escolhidas: aplicativos, receitas, artigos e produtos. E aqui é que está o segredo: dependendo o tipo de Rich Pin que escolher, você pode ter melhor desempenho na classificação de pesquisa do Pinterest.
10.Seja consistente
Como em qualquer rede social, para ter sucesso e crescer, você precisa ser coerente e consistente. E no Pinterest, a consistência faz toda a diferença. Inclusive, quanto mais você seguir as melhores práticas de SEO, mais o algoritmo, que é inteligente, vai aprendendo sobre a sua conta, mostrando seu perfil a usuários importantes da plataforma. Portanto a dica é: poste todos os dias e de forma estratégica!
11.Invista em anúncios
A proposta também é que você comece a explorar os anúncios do Pinterest. Para isso, você pode pagar os pins que desejar promover. Escolha os que tiveram melhor desempenho ou ainda, crie uma nova imagem ou vídeo para fazer a campanha que desejar. Investir em anúncios é interessante porque seu pin promovido aparecerá na frente de novos públicos em lugares que sejam mais prováveis de serem notados, como no feed inicial.
Agora que você viu como é fácil otimizar seus pins para pesquisa?
Por fim, você entende que esse processo não é feito “de forma mágica”, mas faz parte de uma série de estratégias que, combinadas geram um resultado muito positivo e significativo? Então agora é a sua vez! Vá em frente e comece hoje mesmo a colocar em prática todas essas dicas que trouxemos pra você! E não deixe de compartilhar esse artigo com quem você conhece e sabe que está querendo crescer no Pinterest. Com certeza, será uma ajuda e tanto!
